4月20日，參觀者在“味美浙江”餐飲消費歡樂季現場參觀。新華社記者 江漢 攝

浙江消費的元氣正在加快恢復。

3月，浙江社會消費品零售總額2693億元，同比增長13.2%，比今年前兩月提高11.7個百分點。一季度，浙江社會消費品零售總額7502億元，同比增長5.4%。

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盡管全國3月的社會消費品零售總額數據也十分亮眼，同比增速達到了10.6%，但浙江還是比其高出了2.6個百分點，扭轉前兩月落后全國增速（3.5%）2個百分點的局面，成功逆襲。

這對浙江來說不是件容易事。

很多人認為，浙江人均可支配收入高，肯定十分能花錢。此前就有數據顯示，2022年全國人均消費十強的城市里，浙江占了三席，杭州更是超過北京、上海，位列全國第一。

但事實是，相比亮眼的出口成績，浙江的社會消費品零售總額增速，很多時候都跑不贏全國。消費支出高，也不代表消費傾向（人均消費支出與人均可支配收入之比）高。

從數據看，浙江人有點“摳”。2022年，浙江居民的消費傾向僅為64.6%，相當于收入1元錢，僅0.65元用于消費。這不僅低于廣東（68.4%），甚至比全國平均水平（66.5%）還要低。

但由于浙江的人均可支配收入高，哪怕消費傾向低，整體支出也差不到哪里去。

既然浙江人花錢意愿不高，那3月浙江的消費為什么還能實現逆襲？具體來看，有三個方面的原因：

第一，經濟基本面整體好轉，市場信心有所修復，因此就業(yè)形勢穩(wěn)定，手里有錢的人多了，花錢也有了底氣。

從就業(yè)崗位數量來看，一季度，浙江吸納就業(yè)的基本盤，也就是中小微企業(yè)的數量增長很快。新設企業(yè)數量有11萬多家，當中絕大部分都是中小微企業(yè)。

其中，就業(yè)容量比較大的服務業(yè)恢復勢頭比較好，為穩(wěn)定和擴大就業(yè)創(chuàng)造了良好空間。

崗位需求大了，就業(yè)形勢自然穩(wěn)定。一季度，浙江規(guī)模以上企業(yè)從業(yè)人數達1550多萬人，同比增長2.8%。浙江城鎮(zhèn)調查失業(yè)率平均值為4.8%，低于全國平均水平。

隨著經濟恢復，居民收入也在穩(wěn)步增長。一季度，全省居民人均可支配收入20158元，同比增長4.1%。

第二，原來制約消費增長的接觸性消費恢復迅速，帶動整體消費加快復蘇。

雖然今年頭兩月，浙江已經度過了疫情高峰期，但還是有部分人對此存有疑慮。到了3月，疫情影響繼續(xù)減弱，讓人們對出門的信心和渴望加速提升。

現在的旅游業(yè)有多火？美團平臺數據顯示，今年一季度，浙江旅游訂單交易額同比增速超154%，其中特色街區(qū)、人文古跡、主題公園分別同比增長370%、878%和266%。

餐飲業(yè)更是熱火朝天?，F在去各大商場吃飯，排隊一小時起步的店比比皆是。一季度，浙江餐飲收入同比增長12.5%，遠遠超出社會消費品零售總額的總體增速。

第三，一系列促消費舉措的落地實施，為消費的快速回暖再添一把火。

今年以來，浙江對促消費的重視程度堪稱前所未有。2月中旬，浙江正式發(fā)布“浙里來消費·2023消費提振年”行動方案，宣布全年爭取省市縣三級聯動舉辦促消費活動1000場以上，發(fā)動企業(yè)1萬家以上，帶動銷售額超4000億元，形成“季季有主題、月月有展會、周周有場景”的促消費活動態(tài)勢。

一季度，僅杭州市就開展365場促消費活動，活動成交額42.3億元，帶動客流量565.8萬人次。

雖然所有信息都指向消費信心收復，恢復加快，但也不能高興得太早，因為浙江的一季度消費整體增速仍舊沒有跑贏全國（5.8%），其中，占據大頭的商品零售增速更是顯著慢于餐飲收入增速——一季度，浙江商品零售增長4.7%，與餐飲收入增速相差7.8個百分點。

商品零售的數據很關鍵，因為它牽動著廣大企業(yè)的效益，商品賣得不好，企業(yè)銷售額下降，員工收入無法增長，反過來影響整個消費的恢復增長。

當下直接影響消費的原因有兩個。

一是非剛需性支出不高。一季度，浙江食品煙酒價格在八大類價格中上漲幅度最大，同比上漲4.0%，而衣著價格僅同比上漲0.6%。也就是說，大家更愿意把錢花在“吃”這類剛需性支出上。

二是居民的儲蓄意愿居高不下。據中國人民銀行杭州中心支行的數據顯示，截至2023年3月末，浙江省金融機構住戶存款總額達到90990億元，比去年同期的72816億元增加18174億元。與此同時，住戶貸款為77378億元，比去年同期的71583億元僅增加5795億元。

消費能長期保持中高速增長，除了手中要有錢，預期有錢也很重要。眼下，經濟基本面中還存在各類不確定因素，人們對收入增長的預期還不足以讓其大膽地掏出錢包，購買非必需品。

接下來，如何充分發(fā)揮消費對經濟增長首要動力的作用？

第一，穩(wěn)就業(yè)穩(wěn)經營主體，緩解就業(yè)壓力，持續(xù)修復居民收入端，增加居民消費信心和預期，仍舊是首要任務。

第二，商品零售應該是接下來消費復蘇的重點，尤其是汽車這樣的大宗商品消費。

記者注意到，日前，浙江發(fā)布《關于進一步擴大消費促進高質量發(fā)展若干舉措》（下稱“若干舉措”），對2023年的促消費工作提出25條具體舉措。其中包括穩(wěn)定擴大汽車消費。

比如鼓勵杭州市進一步放寬汽車搖號、限行政策，適時增加小客車浙A號牌指標；落實新能源汽車購置、二手車交易各項稅收優(yōu)惠政策等。

餐飲收入的高速增長也可以帶動商品消費的增長。最近，浙江就在“吃”上面大做文章，精心打造“味美浙江”餐飲消費歡樂季，推進餐飲業(yè)與文化、旅游、零售等多業(yè)態(tài)融合，促進消費升級和潛力釋放。

第三，在傳統消費緩慢復蘇之外，尋找新的消費熱點，創(chuàng)造新的消費場景。這可以緩沖傳統消費的疲軟，把蛋糕做得更大。

在若干舉措中，浙江就把拓展新型主題消費放在首位，包括做強亞運體育消費、支持電子商務直播發(fā)展、倡導綠色低碳消費、促進國潮國貨消費。

最后，盡管風險與挑戰(zhàn)仍在，至少一季度消費還是開了一個好頭。浙江省統計局總統計師王美福在一季度浙江經濟運行情況新聞發(fā)布會上透露，從調查數據來看，消費者就業(yè)信心、消費者收入信心、消費者消費意愿指數同步提升，也在今年一季度首次出現。

隨著未來促消費政策不斷落地，浙江市場的煙火氣會越來越旺。