圖片來源@視覺中國(guó)

【資料圖】

網(wǎng)友付費(fèi)連線，卻在唱歌環(huán)節(jié)對(duì)主播“口出狂言”？

這個(gè)畫面來自柯以敏售賣價(jià)值299元音樂課程的直播的場(chǎng)景。

6月5日，馬來西亞華裔女歌手柯以敏為售賣299元的音樂課程，在直播中開啟了一場(chǎng)買課即可連線直播點(diǎn)評(píng)唱歌的互動(dòng)，彼時(shí)直播間人數(shù)超過二萬人。不知因誰而起，在這場(chǎng)帶貨直播的互動(dòng)中，柯以敏連續(xù)被幾位連麥的網(wǎng)友“問候”，最終只能以聽不清的說辭掛斷連麥。

這場(chǎng)鬧劇緣于，彼時(shí)柯以敏因毒舌而著名，一句“你很牛嗎”名留內(nèi)娛選秀史。

時(shí)隔多年，之所以再掀話題，是因?yàn)榇饲啊吨袊?guó)新主播2023》當(dāng)中，柯以敏對(duì)7年前參加某綜藝選秀的參賽選手梁馨予進(jìn)行了道歉。

兩人和解的場(chǎng)面，讓人夢(mèng)回2005年。

《中國(guó)新主播2023》，聽名字就知道，主播選拔類節(jié)目，比得是觀眾在賣貨直播間的停留時(shí)長(zhǎng)，由淘寶直播出品，目前已經(jīng)進(jìn)入海選階段。

從露出的內(nèi)容來看，也有不少熟悉的面孔，比如曾經(jīng)的《創(chuàng)造營(yíng)2021》選手陸定昊、16年超女“你很牛嗎”另外一個(gè)當(dāng)事人梁馨予、江蘇衛(wèi)視主持人等等。

節(jié)目?jī)?nèi)容來看，海選片段有一股濃烈的《中國(guó)達(dá)人秀》氣息。什么鐵鍬投籃、印度飛餅、噴火、撲克牌削黃瓜……過于野生，不予評(píng)價(jià)。市場(chǎng)反饋當(dāng)然也毫無水花，但某種程度上來說，“選秀”作為一種得到了市場(chǎng)驗(yàn)證的節(jié)目模式，得到熱捧不足為奇。

這個(gè)角度，平臺(tái)和綜藝制作方們，依舊試圖在其中尋著新賽道新主題的道路試圖開拓出新的生長(zhǎng)土壤。

不久前，鄭容和到了北京又離開？《這就是街舞》定了Lisa？此類消息在社交媒體刷了滿屏。

其中網(wǎng)傳讓韓國(guó)藝人鄭容和北京一日游的《奮斗！新生一班》，定位為校園實(shí)景音樂競(jìng)演節(jié)目。從目前釋放的信息來看也類似于新新音樂人選拔節(jié)目，模式與“選秀”也十分相似，其運(yùn)作邏輯更是離不開選秀。

從各家新片單來看，音樂類綜藝成為了類選秀模式的重要布局區(qū)。

愛奇藝有《奮斗！新生一班》，芒果TV就給出了《全民歌手2023》。節(jié)目定位為“超S級(jí)全民音樂選拔IP”，根據(jù)官方信息，將邀請(qǐng)跨越各年齡層的重量級(jí)歌手帶隊(duì)競(jìng)演，宣布重拾“超女快男”全民歌手選拔模式。根據(jù)目前的網(wǎng)傳消息，擬邀嘉賓包括王心凌、蘇有朋、張靚穎、周深、毛不易等熱門實(shí)力派歌手。

畫餅還是芒果會(huì)畫。

騰訊視頻這邊，也官宣了音樂生存競(jìng)演綜藝《舞臺(tái)2023》，通過舞臺(tái)競(jìng)演的模式選拔新人。從網(wǎng)傳信息來看，節(jié)目模式和主題與騰訊王牌IP《明日之子》高度相似。節(jié)目擬邀蔡維澤、林愷倫、馬良、買辣椒也用券、太一等48位新人歌手。同時(shí)騰訊手里還有《在下鮮衣少年》《街舞大會(huì)》定位為音樂、街舞生存競(jìng)演類的節(jié)目。

可見，盡管選秀缺位，但各家對(duì)這個(gè)賽道的熱度，并不會(huì)因此完全消退。平臺(tái)與制作方，都在嘗試通過更多細(xì)分方向?qū)ふ彝黄瓶凇?/p>

B站片單里的《時(shí)尚新秀生》，節(jié)目介紹寫著將集結(jié)100位高校女生，透過她們對(duì)時(shí)尚的理解，帶領(lǐng)觀眾感受新一代女性時(shí)尚潮流。也就是時(shí)尚icon101。

但核心問題在于，綜藝舞臺(tái)上，音樂類節(jié)目高度考驗(yàn)作品與音樂人本身的實(shí)力，亞文化的生命周期更是很難實(shí)現(xiàn)IP化拉長(zhǎng)。

2022年，湖南衛(wèi)視曾推出過國(guó)內(nèi)首檔聚焦美術(shù)生的綜藝——《會(huì)畫少年的天空》，節(jié)目集齊了60位來自全國(guó)各地，title說起來都響當(dāng)當(dāng)?shù)那嗄戤嫾?。彼時(shí)，愛豆選秀當(dāng)頭，從模式上來看，文案、口號(hào)、甚至是“畫家”們的妝造都高度愛豆化。

節(jié)目的重心也如同很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的選秀一樣，高度重視講故事、造人設(shè)。這些所謂的青年畫家們，各個(gè)熟讀故事會(huì)，深諳傳播學(xué)，唯獨(dú)不怎么擅長(zhǎng)畫畫。但美術(shù)是一個(gè)比拼天賦和技巧的專業(yè)，只講故事的結(jié)果就是，外行人看熱鬧，內(nèi)行人罵聲不斷。最終只能在抄襲、根本不會(huì)畫的罵聲中，以豆瓣4.3慘淡收尾。

B站新片單當(dāng)中的《荒島上的藝術(shù)家》邀請(qǐng)了21位90后新銳藝術(shù)家，通過改造荒蕪島嶼釋放新一代藝術(shù)家的表現(xiàn)力。概念上與《會(huì)畫少年的天空》有些相似，但最后節(jié)目效果如何，只能等等上線了。

頭部IP來看，目前類選秀節(jié)目最熱的當(dāng)屬《乘風(fēng)2023》。

《乘風(fēng)2023》本周將進(jìn)入三公舞臺(tái)的演出，從開播到舞臺(tái)，節(jié)目熱搜是不缺的。甚至不用看節(jié)目，尋著微博熱搜的話題路線，幾乎都可以清晰地知道節(jié)目的故事線和發(fā)展。

走過四個(gè)年頭，除了姐姐們的面孔不一樣外，節(jié)目流程鐵打地穩(wěn)定在選秀節(jié)目的模式敘事框架里：姐姐們組隊(duì)、舞臺(tái)競(jìng)演、然后淘汰?；镜臄⑹履Ｊ绞牵河性掝}的留下，本來邊緣的一輪游，臉都混不熟。

比起內(nèi)容模式的重復(fù)化，更糟糕的是最初助力《乘風(fēng)破浪》這個(gè)IP打開市場(chǎng)的主題表達(dá)。從《乘風(fēng)破浪的姐姐》到《乘風(fēng)2023》，這個(gè)IP的核心，早就從女性困境，變成了王心凌回憶殺這類懷舊招數(shù)的舞臺(tái)，連姐姐兩個(gè)字都從節(jié)目名字當(dāng)中摘除了。

這仿佛是芒果系音樂舞臺(tái)綜藝目前最大的bug——癡迷于懷舊煽情和選秀。

要知道，最初，觀眾對(duì)《乘風(fēng)破浪的姐姐》的追捧，其實(shí)源于對(duì)彼時(shí)主流選秀的一種反叛精神。

正如寧靜那句“那我這么多年不就白干了”能夠迅占領(lǐng)輿論場(chǎng)，觀眾期待的是，成熟的藝人，能夠脫離選秀節(jié)目的“劇本”和無力感，真刀真槍地“干仗”。微妙的火藥味是網(wǎng)絡(luò)段子里“扯頭花”的絕佳佐料。觀眾想看到這些摸爬滾打多年有一定成績(jī)的姐姐們，脫離偶像想象，重新定義女團(tuán)。這才是《乘風(fēng)破浪的姐姐們》能沖出重圍的重點(diǎn)。

但走到了《乘風(fēng)2023》目前圍繞著浪姐討論的話題幾乎都是負(fù)面的，輿論場(chǎng)上的爭(zhēng)吵大多指向“黑紅”。這種違背主題表達(dá)的跑偏，正在讓這個(gè)IP逐漸陷入平庸。

同時(shí)，一輪30位姐姐的數(shù)量級(jí)消耗，節(jié)目很快也會(huì)失去“新面孔”能帶來的第一集新鮮感。

《乘風(fēng)2023》毫無疑問依然是類選秀節(jié)目目前市場(chǎng)上的頭部，無論觀眾如何嘲諷節(jié)目組內(nèi)定皇族等，還是有龔琳娜和美依禮芽殺出節(jié)目敘事重圍，血洗各類二創(chuàng)視頻類目，甚至有評(píng)價(jià)認(rèn)為美依禮芽撐起了本年度浪姐的全部看點(diǎn)。

但無論芒果后期怎么補(bǔ)充美依禮芽片段和鏡頭，《浪姐》沒能再造“王心凌”式輝煌，已成為既定事實(shí)。

一邊，內(nèi)娛最后一個(gè)限定團(tuán)INTO1宣布解散，內(nèi)娛的選秀團(tuán)已經(jīng)全部解散，偶像養(yǎng)成系選秀偃旗息鼓已成定局。

另一邊挖掘圈層文化，不斷尋找新切入口的老、新節(jié)目也在面臨各類挑戰(zhàn)，政策限制、內(nèi)容疲軟、找不到新陣容都在為這類節(jié)目前行的步伐加注沙袋。就連頭部《浪姐》都陷入了藝人與節(jié)目雙需求匹配度不斷下滑的情況。

這樣的頹勢(shì)之下，或許平臺(tái)和制作方在持續(xù)加碼舞臺(tái)、音樂類節(jié)目，應(yīng)該思考一下，選秀框架類敘事，還能掙扎多久？