身處互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們最離不開的可能就是手機(jī)和電腦，通過騰訊、優(yōu)酷、愛奇藝等視頻網(wǎng)站觀看影視劇已經(jīng)成為當(dāng)下十分流行的觀影、觀劇方式。想必?zé)嶂钥淳W(wǎng)劇的朋友也都很熟悉，那就是每集電視劇片頭和情節(jié)進(jìn)展中總是存在不同形式的廣告，“植入式廣告”(Product Placement)，是指，把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)深刻的印象，以達(dá)到營銷目的。

(相關(guān)資料圖)

法妞網(wǎng)友咨詢：

影視劇中的廣告植入法律有何規(guī)定？

律師解答：

根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱《廣告法》）第十四條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費(fèi)者辨明其為廣告。大眾傳播媒介不得以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告。通過大眾傳播媒介發(fā)布的廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明‘廣告’，與其他非廣告信息相區(qū)別，不得使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)遵守國務(wù)院有關(guān)部門關(guān)于時(shí)長、方式的規(guī)定，并應(yīng)當(dāng)對廣告時(shí)長作出明顯提示”。

目前植入廣告通常的表現(xiàn)形式有道具植入、情節(jié)植入、場景植入、臺詞植入、獎品植入、音效植入、題材植入及文化植入等。植入式廣告是制作方與廣告主共同追求經(jīng)濟(jì)利益的產(chǎn)物。

律師補(bǔ)充：

在實(shí)務(wù)中，影視公司與廣告主應(yīng)在合同中對具體植入方式（如特定橋段）詳細(xì)約定，一旦有糾紛，以合同約定為依據(jù)判斷是否構(gòu)成違約。若無合同明確約定，法院通常會認(rèn)為電影作為文化藝術(shù)形式，創(chuàng)作人員對植入贊助商的品牌有權(quán)根據(jù)劇情等進(jìn)行再創(chuàng)作。建議影視公司與廣告主在合同中約定影視拍攝中就相關(guān)植入情節(jié)的拍攝鏡頭，然后由廣告主進(jìn)行現(xiàn)場確認(rèn)或事后確認(rèn)，從而規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)。另外，如廣告植入?yún)f(xié)議中約定禁止出現(xiàn)競品，廣告制作方未顯示競品標(biāo)識的，不構(gòu)成違約。廣告主在影視作品中植入廣告時(shí)，對于電視劇的核心團(tuán)隊(duì)，包括演員都是重要的考量因素。節(jié)目的核心團(tuán)隊(duì)尤其是演員不僅影響影視作品的傳播力和影響力，也會對植入品牌的廣告效果有很大影響。影視公司未經(jīng)廣告主同意，私自更換演員，是嚴(yán)重的違約行為。

律師結(jié)語：

讓植入廣告更規(guī)范，離不開運(yùn)營平臺、節(jié)目制作方自覺形成對法律和市場規(guī)則的尊崇和敬畏，切實(shí)把好廣告“內(nèi)容關(guān)”，自覺恪守法律邊界。只有贏得口碑，才能贏得市場。