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6月28日，上海家化(600315)召開(kāi)2022年年度股東大會(huì)，審議通過(guò)了包括“第八屆董事會(huì)董事補(bǔ)選”、“2022年度董事會(huì)工作報(bào)告”等11項(xiàng)議案。股東大會(huì)上，上海家化董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官潘秋生及核心管理層就公司發(fā)展規(guī)劃等內(nèi)容與投資者進(jìn)行了交流。

“上海家化是一家集護(hù)膚美妝、個(gè)護(hù)家清和母嬰的多元化公司，過(guò)去一年業(yè)務(wù)受到壽險(xiǎn)改革、超頭停播和突發(fā)事件的影響較大?！迸饲锷榻B，今年公司在個(gè)護(hù)家化品類上進(jìn)一步提升毛利率、加速增長(zhǎng)，在美妝品類上重塑品牌、驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。

在渠道方面，潘秋生表示，在線上，司聚焦傳統(tǒng)電商業(yè)務(wù)的持續(xù)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)進(jìn)階，推進(jìn)興趣電商自播、達(dá)播、內(nèi)容、商城運(yùn)營(yíng)的協(xié)同突破。今年“618”，公司線上全渠道全品牌同比增長(zhǎng)34%，其中，美妝同比增長(zhǎng)51%，個(gè)護(hù)家清同比增長(zhǎng)29%。在細(xì)分平臺(tái)中，全品牌天貓平臺(tái)同比增長(zhǎng)31%，全品牌快手平臺(tái)同比增長(zhǎng)275%，全品牌抖音平臺(tái)同比增長(zhǎng)270%，拼多多個(gè)護(hù)家清增長(zhǎng)100%。同時(shí)，公司線下新零售業(yè)務(wù)也將會(huì)有增長(zhǎng)，會(huì)根據(jù)大環(huán)境的影響變化調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)策略。

談及醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，上海家化管理層表示，未來(lái)醫(yī)美修復(fù)輔助品發(fā)展前景廣闊，公司旗下專業(yè)性修復(fù)類品牌玉澤則正好契合該市場(chǎng)的發(fā)展，在后期的戰(zhàn)略規(guī)劃中也將重點(diǎn)布局此賽道。

上海家化的嬰童護(hù)理品牌啟初在公司整個(gè)戰(zhàn)略矩陣中具有重要意義。潘秋生表示，由于市場(chǎng)高端化，客單價(jià)提升，整體嬰童護(hù)理仍呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。公司通過(guò)跨品牌連帶招新把母嬰品牌的消費(fèi)人群和公司美妝個(gè)護(hù)等不同品類和品牌做聯(lián)接?！斑@些人群不僅是嬰童品類的購(gòu)買(mǎi)者，也有女性護(hù)膚需求。初步嘗試表明，向啟初用戶推銷女性護(hù)膚產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)較優(yōu)的轉(zhuǎn)化率?！迸饲锷硎荆诹髁砍杀旧仙那闆r下，公司通過(guò)深化跨品牌連帶優(yōu)勢(shì)，提升用戶復(fù)購(gòu)和生命周期價(jià)值。

在公司外延式發(fā)展方面，潘秋生向投資者介紹，公司還是會(huì)在力所能及的范圍內(nèi)做一些投資，“對(duì)于我們沒(méi)有的能力，會(huì)在孵化投資里下注到一些相關(guān)領(lǐng)域的公司。我們期待這樣高速增長(zhǎng)高毛利領(lǐng)域的外延式增長(zhǎng)，從而給公司帶來(lái)外延式增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)?！迸饲锷硎?。

對(duì)于公司2023年的發(fā)展規(guī)劃，潘秋生稱，力爭(zhēng)今年?duì)I收實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。此前，上海家化在年報(bào)中也提到，根據(jù)2022年經(jīng)營(yíng)情況，結(jié)合對(duì)2023年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的判斷和對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇的預(yù)期及公司股權(quán)激勵(lì)目標(biāo)，公司力爭(zhēng)2023年?duì)I業(yè)收入相比2022年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)·e公司）