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最近幾年，文創(chuàng)雪糕，已經(jīng)成了各個(gè)景區(qū)、博物館的“標(biāo)配”。從櫻花、荷花、牡丹花，到?jīng)鐾?、長(zhǎng)橋、古城樓……在游客的打卡照里，文創(chuàng)雪糕的出鏡率比絲巾還高。（8月14日 央視網(wǎng)微信公眾號(hào)）

據(jù)了解，自2016年北京玉淵潭公園推出第一支櫻花形狀的雪糕以來(lái)，近些年全國(guó)各個(gè)景區(qū)紛紛效仿。特別是自2021年后，全國(guó)各大景區(qū)、博物館紛紛加入文創(chuàng)雪糕的大軍。

不可否認(rèn)，文創(chuàng)雪糕剛剛推出時(shí)，因其獨(dú)特的外形及消費(fèi)場(chǎng)景的打卡屬性，讓眾多消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，也讓文創(chuàng)雪糕迅速火熱出圈。兩年多的時(shí)間過(guò)去，文創(chuàng)雪糕的勢(shì)頭似乎只增不減，從公園、動(dòng)物園、博物館，到大學(xué)校園甚至是電視臺(tái)……觸及的領(lǐng)域不斷延伸。但與此形成鮮明對(duì)比的是，其口碑已走下了神壇，價(jià)格高、形式雷同是被詬病的主要原因。正如有網(wǎng)友所調(diào)侃的，“如今365家景區(qū)，360家都在做文創(chuàng)雪糕”。特別是一支文創(chuàng)雪糕動(dòng)輒幾十元，讓不少消費(fèi)者直呼吃不起。

面對(duì)文創(chuàng)雪糕已從“贊美”到“吐槽”時(shí)，說(shuō)明消費(fèi)者已開(kāi)始重新審視這項(xiàng)可以大批量復(fù)制的創(chuàng)意，是否物有所值。其標(biāo)榜特色與個(gè)性產(chǎn)生的賣點(diǎn)正在喪失往日的魅力。也如網(wǎng)友所提醒的，當(dāng)所有景區(qū)都跟風(fēng)而上，游客難免產(chǎn)生審美疲勞，必然用腳投票。

事實(shí)上，反觀當(dāng)前的旅游行業(yè)，不只文創(chuàng)雪糕，竹筒奶茶、手工銀飾、玻璃棧道、高山滑梯、民謠酒吧……一旦某件產(chǎn)品火爆“出圈”，各大景區(qū)就一哄而上、復(fù)制粘貼，最后大都陷入同質(zhì)內(nèi)卷、低水平競(jìng)爭(zhēng)的尷尬。

特色是生命力，有特色才能有影響力、吸引力。要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，就要錯(cuò)位發(fā)展、打造特色。然而，恕筆者直言：從北京的南鑼鼓巷到杭州的河坊街，從成都的寬窄巷子到上海的田子坊，從西安的回民街到南京的夫子廟……除了“文創(chuàng)雪糕”大同小異，全國(guó)各地的古鎮(zhèn)、歷史文化街區(qū)也長(zhǎng)得越來(lái)越相似。

特色是獨(dú)特的風(fēng)格、路徑，更是創(chuàng)新性的想法、思路。若是不創(chuàng)新，今天的特色明天就可能失色。因此，景區(qū)、景點(diǎn)要走出“文創(chuàng)雪糕”式同質(zhì)化內(nèi)卷，要立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，把特色做優(yōu)、優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)，要通過(guò)創(chuàng)新，做到人無(wú)我有、人有我優(yōu)，來(lái)增加“附加值”。

面對(duì)當(dāng)前異?；鸨穆糜螛I(yè)，期待有更多的地方能從網(wǎng)友吐槽的“文創(chuàng)雪糕”中汲取一些教訓(xùn)，得到一些啟示，為了文旅業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展而多展開(kāi)一些“花式內(nèi)卷”。正如網(wǎng)友所建議的，卷局長(zhǎng)、卷雪糕、卷仿古，不如靜下心來(lái)，找找差異、挖挖特色、動(dòng)動(dòng)腦筋，多卷一卷文化創(chuàng)意、多秀一秀自家的文脈，多比一比熱情服務(wù)，不斷提升游客的滿意度。（劉純銀）