理想汽車CEO談毛利率：并非定價(jià)良心需優(yōu)化經(jīng)營管理

中關(guān)村在線 2023-06-12 16:49:36

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理想汽車CEO李想近日表示，產(chǎn)品毛利率低于預(yù)期并不是企業(yè)定價(jià)良心，而是需要改進(jìn)經(jīng)營管理和擴(kuò)大規(guī)模。他認(rèn)為，在千億級別的收入規(guī)模企業(yè)中，15%-25%的產(chǎn)品毛利率是一個(gè)健康生存的基準(zhǔn)。銷量領(lǐng)先的比亞迪和特斯拉產(chǎn)品毛利率也是如此。

李想指出，汽車企業(yè)在產(chǎn)品立項(xiàng)時(shí)，通常會(huì)設(shè)定產(chǎn)品穩(wěn)定毛利率為15%-25%。但實(shí)際毛利率遠(yuǎn)低于此目標(biāo)，可能有四個(gè)原因：銷量低于預(yù)期、零部件成本波動(dòng)、競爭造成大幅降價(jià)和采購過多。值得注意的是，這些觀點(diǎn)針對整個(gè)行業(yè)，并不特指某個(gè)企業(yè)。早前，比亞迪發(fā)布2022年財(cái)報(bào)，全年凈利潤率為3.75%。李想曾表示，比亞迪第四季度毛利率與特斯拉第四季度毛利率相差無幾，甚至表現(xiàn)更好。

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